科技博客 “点金”有术

http://www.smzswang.com时间:2012-08-04 09:46来源:和讯科技



    凭借科技、媒体、资本多维交叉的特性,科技博客以影响力撬动线下业务,在为资本和初创企业牵线搭桥的同时,自身也成为资本的培育对象,但依然无法跳脱商业化、独立性和新闻操守三者的困局。??陶娟/文

    专业突围

    事实上,科技博客做大后,也不乏主动出击的,由被收购对象变为收购者。2012年2月,GigaOM宣布收购英国《卫报》(The Guardian)旗下数字媒体网站paidContent,将业务拓展到纽约和欧洲。

    更重要的是,对科技前沿的独具慧眼,使科技博客成为发掘商机的洞察者,不仅为创业者、风投资本提供了重要的风向标,还成为二者牵线结缘的月老红娘。2006年,宠物网站Dogster初上线,创始人找到阿灵顿,结果一个月后流量暴增几近瘫痪;而VideoEgg创始人加入TechCrunch关系网后,很快收到多家VC数百万美元的投资意向。正如美国创业者评论,“能被TechCrunch报道就是成功了一半”。一定程度上,知名科技博客的肯定,为初创公司盖上了“优质成长性”的大红印章,为逐利资本吃下“投资前景可期”的定心丸。顺理成章的,立足于科技、媒体、资本多维交叉的黄金三角区,使科技博客成就他人的同时,也成为商业资本的培育对象。

    相较之下,科技博客作为互联网媒体的价值,更突出反映在其影响力上。创办于2005年7月的Mashable,如今月访问量已超5000万,其创始人在Twitter上的粉丝达270万。2007年5月,科技博客Engadget误发消息,宣称iPhone手机上市时间、新款Leopard操作系统发布时间延迟,导致苹果公司股价瞬间下挫2.7%,市值蒸发40亿美元。

    无独有偶,Business Insider的营收数据,也佐证了会议业务之于科技博客创收的重要性。据其创始人亨利·布罗吉特(Herry Blodget)公布, 2010年,这家博客网站通过新闻和会议运营,共取得480万美元收入,较其3年前的3.95万美元已增长了120倍。其中一至三季度平均不足100万美元,四季度受Business Insider大会影响,营收增长近一倍(附图)。

    商业化、独立性与新闻伦理

    另外,利益纠葛使科技博客的立场和原则界限模糊。传统媒体所恪守的新闻原则,可能在科技博客上失效。一方面,由于对初创项目商业前景的先知先觉,科技博客可借助近水楼台的优势,研而优则投;另一方面,有偏向性的报道也会引导外界资本的流向。

    中国徒儿探索本土模式

    然而,过快的商业化横向扩张可能导致媒体价值褪色,更何况对处于初创期的科技博客来说,保持内容的吸引力是其价值的基本面。目前,除动点科技等少数侧重中国及亚洲科技资讯的博客外,国内多数科技博客倾向于对美国同行博文的编译,新闻源雷同,自主采写比重偏低,缺乏原创的深度分析。这同样也是由于人才匮乏所造成的,国外知名科技博客大多有重量级人物坐镇。但在国内,科技博客团队年龄结构普遍偏年轻,且大多尚未形成员工激励、考核等有效管理机制。

    

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