关于恰逢十周年节点的微博来说，三季度财报并不令人满意。
尽管MAU和DAU都保持了10%以上的同比增速，营收同比增速却接连两个季度低于2%，净利润接连两个季度呈现下滑。这主要是由于遭到广告职业全体下行的冲击，而2019年四季度和2020年的广告商场的不确定性，给微博接下来几个季度的财报蒙上了一层暗影。
尽管微博近年来最大的一次新产品布局——绿地即将在本月正式上线，短时间内却很难为财报添彩增辉。微博的燃眉之急是脱节关于广告收入的重度依靠，寻觅新的增加引擎。
“微博实在是不太拿手做C端商业化，有严峻的广告途径依靠，像我这样有钱的，想给微博奉献点收入，转来转去都只要一个月12块钱的会员费能够掏。”博主@王老板 的微赢得到了不少微博用户的呼应，一起阐明微博在C端商业化方面尚有巨大的潜力有待发掘。
@王老板还言必有中地指出微博的问题所在——“私域流量用广告变现是十分低效的，由于都是精准流量。”实际上，在私域流量成为本年营销圈最炙手可热的词之后，人们才发现微博一向都是最大的私域流量渠道，微博副总裁王雅娟曾表明“微博90%以上的联系流分发都是按粉丝联系的纯私域。”
尽管在广告变现方面，微博的私域流量正在遭到短视频渠道的冲击，但在全职业广告收入都正在触及天花板，私域流量多样化的变现却或许让微博新增一条源源不断的财路。
2月，Facebook推出了粉丝订阅功用，支撑用户按月付费来获得KOL和演员制造的独家内容。这被以为是遭到Patreon成功的启示。9月，衔接创作者和粉丝的内容订阅渠道Patreon获得6000万美元D轮融资，累计现已筹措1.65亿美元。年末之前，Patreon有望为全球的内容创作者带来10亿美元的收入。
只不过，Facebook的粉丝订阅逾越了内容的范畴，而是一个“粉丝挑选器”，粉丝每月向KOL付费，不仅仅为了获取独家内容，更是为了与其树立更近一步的衔接，比方，有一位自闭症患者的妈妈就经过粉丝订阅，树立了一个相互共享、鼓舞的自闭症患者社群。
Facebook现已宣告从2020年一月起，渠道将收取30%的粉丝订阅费，这也代表着Facebook的这项商业化测验现已获得开端成功。
实际上，在这个商业化方向上，微博的测验远早于Facebook。 2017年，微博将付费阅览晋级为付费订阅的V+会员，开端了对联系付费的探究。
此刻常识付费合理风口，微博却清醒地认识到自己并不归于这条赛道，由于大V与粉丝之间并非仅仅是常识“出产—消费”的联系，而有着更深的情感衔接。
在微博看来，常识付费面临着内容出产不行继续的问题，而联系付费却能够进一步加深大V与粉丝之间的衔接。后来，常识付费由高潮转向低谷印证了微博的判别。
与此一起，一些大V的创造性实践也让微博益发明晰V+会员在商业生态中的方位。
瑜伽范畴的大V @Rosie的瑜伽乐土 尽管只要600多个会员，却靠着在会员群中卖瑜伽服支撑淘宝店从新店升到四钻，月营业额到达40多万；母婴育儿博主@虎妈潘潘为会员供给了高端母婴品牌新品优先体会权，还会不定期在会员群中进行超低价秒杀，遭到了会员的炽热追捧。
仅2019年上半年，微博V+上的活泼作者数已到达了4000+，助力大V博主们的收入更是打破2亿，许多范畴的大V收入增幅显着，其间教育、法令、房产等范畴收入增幅更是逾越100%。
这让微博会员及内容增值部总经理马卓意识到，V+会员仅仅一个价值载体，而不同大V承载的价值是不一样的，V+要做的不是一款产品，而是为大V建立一套根据粉丝联系的价值衍生系统，将电商、打赏、粉丝群、超话等东西整合起来，并供给抽奖、红包、代金券等更多玩法，为微广博V供给根据粉丝的变现赋能。
本年以来，微博推出了不少私域流量的运营东西，比方铁粉标识、粉丝群等，但在马卓看来，V+会员系统经过“付费门槛”能够愈加精准地挑选出有付费志愿的粉丝，究竟存在着许多并不高频互动但乐意静静掏钱的“真爱粉”（后台多个方面数据显现，付费粉丝里边只要20%是“铁粉”）。
“经过V+会员，你会更精准地知道你的会员画像，消费偏好，还能得到即时反应，对你做决议计划是很有协助的。” 马卓表明V+会员将助力更多的范畴大V进步本身关于用户的获取和运营才能，真实享遭到微博的盈利。
在马卓看来，关于V+会员的价值考量也不应该局限于奉献多少会员收入，而是为微博全体生态发生多少价值，付费粉丝在微博发生的全体GMV的奉献有多大。
上一年，微博一亿元出资了国内最大的文明类众筹渠道摩点网，便是在为微博上的创作者打通一条变现之路。跟着V+会员定位的进一步明晰，微博将会构成愈加完善的联系价值衍生系统，成为Patreon+Kickstarter的结合体，不仅为大V供给卖货、广告分红之外的变现方法，也有必定的或许成为广告收入之外的新增加引擎。
“在微博教育峰会上，许多教育组织都提到了想在微博上变现，网易云讲堂有一个大V，一年1000万左右销售额，有70%都是从微博上导过来的，日常运营都在微博上，为什么这个东西不能在微博上完结？”马卓以为，微博的价值能够从导流渠道向职业进一步纵深。
实际上，在常识付费炽热之时，小密圈、小鹅通等常识变现渠道都把微博作为导流渠道，而V+会员的上线遏止了常识联系链的外流。假如微博想要在更多范畴逾越单一导流渠道，就要构建起价值闭环，承载越来越重的服务特点。而V+会员系统未来有或许成为这样的服务载体。
“会员要立异了。卓哥。“在@王老板的那条吐槽微博下面，开通了V+会员的情感博主@李康有为 向马卓隔空喊话，有理由信任微博V+未来的商业蓝图应该不会让他绝望。
