编者按：本文来自微信群众号“LADYMAX”（ID：lmfashionnews），作者周惠宁，36氪经授权发布。
2019年只剩下40天，各大奢华品巨子都企图在新年关迫临之际掀起新一波的论题热潮，Dior更是快马加鞭地要夺得话语权。
据时髦商业快讯，在传出将与Nike旗下的Jordan Brand协作一周后，nss magazine征引音讯人士泄漏，Dior男装在艺术总监Kim Jones的引导下将与街头潮牌Stüssy发布联名系列，产品包含帽子、Polo衫和头巾等，将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一同在美国迈阿密发布，而Nike与Stüssy协作的2020全新系列也将于下一年春季上台，引发业界广泛重视。
值得重视的是，这是Dior男装初次正式携手街头潮牌，但并不是Kim Jones第一次把街头潮牌带入奢华品殿堂。2017年头，同属LVMH的Louis Vuitton在Kim Jones的牵手下总算与街头潮牌Supreme发布协作系列，被视为正式打破奢华品牌与街头潮牌之间壁垒的敲门砖。
而Stüssy是比Supreme更早诞生的街头品牌，由Shawn Stüssy于上世纪80年代创建，是一个以冲浪、涂鸦和滑板为文明根底的品牌，被业界称为“美式街头殿堂级品牌”，就连Supreme创始人James Jebbia也曾是该品牌的店员。
Stüssy Logo源于Shawn Stüssy的手写签名，开端他仅仅把自己的签名当作涂鸦印在冲浪板上，后来逐步成为品牌的标志之一。1985年，Shawn Stüssy开端测验把事务从冲浪运意向滑板范畴延伸，并逐步迈向时装商场，将滑板服、工作服和校服等元素融入其规划理念，创始了独具匠心的美式运动服审美，至今仍被多个品牌仿效。
Dior与街头潮牌Stüssy的联名系列新产品包含帽子、Polo衫和头巾等，或将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一同在美国迈阿密发布
80年代末，创建不到十年的Stüssy年出售额便到达500万美元，并于1991年在纽约开设首家实体店，一年后品牌在加州和日本东京的门店也相继开业，年收入也随之高涨于1992年到达2000万美元。后因为Supreme等后起之秀的参加和街头潮流向嘻哈音乐挨近，导致商场之间的竞赛加重，Shawn Stüssy于1992年将品牌出售给其朋友Frank Sinatra Jr.并退出品牌。
Frank Sinatra Jr.接收后敏捷重组团队，在接连Shawn Stüssy滑板、冲浪文明的根底上与Bape、NEIGHBORHOOD等品牌协作，以尽可能地添加品牌受众。一起在日来历宿潮流教父藤原浩的举荐下，Stüssy成功打入日本潮流圈，彼时正值日潮风行亚洲的时期，令品牌在国际上的影响力大幅提高。
2012年末，Stüssy经过陈冠希创建的CLOT潮牌门店在上海开设了首家快闪店，其经典的美式街头时髦招引了一众对滑板文明有着浓厚兴趣的我国顾客。在欧洲商场，Stüssy则与由Luca Benini创建的Slam Jam公司协作进行扩张。在全球化战略的影响下，Stüssy成绩成功完成反弹，于2015年到达5000万美元。
到现在，Dior暂未对相关音讯作出回应。有业界人士指出，若联名音讯事实，无论是与源自篮球文明的球鞋开山祖师Air Jordan仍是Stüssy，都在某些特定的程度上显现出LVMH进一步向年青人挨近的决计。
虽然Louis Vuitton从未发布过其与Supreme协作系列的详细数据，但有风闻称该系列出售额到达1亿欧元，为品牌发明的收益大于当年Supreme实体门店与官网的出售额，且赢利极高。在LVMH 2017年上半年成绩发布会上，首席执行官Bernard Arnault也供认Louis Vuitton x Supreme联名系列获得了活跃的商场反应，令品牌在社会化媒体的曝光率和影响力大幅提高。
上一年头，Louis Vuitton更直接把全球最受年青顾客喜欢的街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh引起麾下，成功把品牌男装潮牌化，经过斗胆的产品规划和快闪店形式影响品牌年出售额增至100亿欧元，进一步坐稳了全球最大奢华品牌的宝座。
与此一起，迎来Kim Jones的Dior也在加快追逐。据时髦商业快讯征引摩根士丹利陈述数据显现，Dior于上一年成为奢华品职业中第六个年出售额超越50亿欧元的品牌，到达55.2亿欧元，本年出售额更有望打破60亿欧元，体量直逼另一奢华品牌黑马Gucci。有剖析以为，在奢华品寡头之争益发剧烈之际，Dior成为LVMH与其它竞赛对手摆开距离的要害。
作为新一代规划师的代表，出世于1972年出世的Kim Jones在英国海边城市Brighton度过青春期时就已开端触摸潮流文明，怎么平衡奢华品与街头元素之间的差异性对他而言并非难事。在Kim Jones参加的短短一年半中，Dior男装形象敏捷推翻，不再是以西装为主的品牌副线，街头元素也跟着KAWS、空山基等今世艺术家同步嵌入新的Dior男装，源源不断地感动年青顾客。
Kim Jones还打破传统枷锁，不断将详细的构思出产任务从自己手上解放出去，把更多的创造权交给具有不同视角的构思人才，包含启用潮流品牌Ambush创始人之一Yoon Ahn担任Dior男装珠宝规划等。在定好基调后，Dior跨界Air Jordan和Stussy等品牌天然不会显得过分突兀，一起也能满意年青一代顾客对惊喜与新鲜感的等待。
据Piper Jaffray上一年对6000名16岁的美国顾客进行的查询陈述，Z代代集体对带有街头风格的服饰和鞋履需求飙升，HushHush最新查询也显现，Supreme和Palace等首要街头潮牌正在替代Louis Vuitton和Gucci等传统奢华品牌，成为英国年青殷实顾客最期望具有的品牌产品。
跟着Noah、Palace和Stüssy等街头品牌益发频频地出现在群众顾客的视界中，街头潮牌的商业价值水涨船高。2018年全球个人奢华品出售额在街头时装产品的拉动下增加5%，街头潮流的商业价值打破2600亿欧元，而顾客的需求还将不断上涨。
咨询机构贝恩在2018年全球奢华时髦职业陈述中再次着重，街头服饰仍然是奢华品牌招引新顾客并完成成绩增加的要害杠杆，特别是在当下这个被社会化媒体掌控的职业大环境中。
贝恩合伙人Federica Levato早前曾表明，咱们正常的日子和着装方法的改动关于奢华时髦职业风口的开展有很大影响，虽然Vans和Converse等品牌与奢华一词并不挂钩，却被具有影响力的时髦博主和明星用来与奢华品进行混搭，也不断地影响年青顾客的购买决策。
据悉，意大利奢华品牌Prada与adidas的首个协作系列将于下月发布。而在上个月，法国高档时装屋Balmain也宣告与德国运动品牌Puma和超模Cara Delevingne进行了构思协作，系列将于明日发布。此次协作分为两部分进行，Puma将担任出产出售第一个胶囊系列，包括服装、鞋履和配饰，Balmain则担任第二个胶囊系列，并将作为Balmain 2020年春季系列的一部分进行展现。
为了更好地跟年青顾客产生共鸣，Dior今天宣告90后明星王俊凯为我国区品牌大使，并发布了由王俊凯出镜拍照的Dior 2020春季男装系列大片，引发广泛重视，相关微博转发评观点赞数已超越80万，到现在王俊凯的微博粉丝数为7527万。相同出镜拍照Dior 2020春季男装系列大片的还有林一、董又霖和欧豪等青年艺人。
当奢华品牌的界说现已发作改动，其鸿沟和可能性都在不断被拓宽。能够必定的是，除了时装文明内部的嬗变，Kim Jones手下的Dior男装的革新才刚刚开端。
在到9月底的三个月内，LVMH时装皮具部分在中心品牌Louis Vuitton和Dior微弱增加推进下，出售额大涨19%至54.48亿欧元，已接连12个季度录得双位数增加，前三季度则大涨22%至158.73亿欧元，成为集团最首要的增加动力来历。
自本年以来，LVMH股价已累计上涨56%，市值破2000亿欧元，高达2019亿，创前史新高。
