专访荔枝CEO赖奕龙播客会成为智能汽车第一个杀手级的应用

2021-04-16 16:11:58 来源:新浪科技
专访荔枝CEO赖奕龙播客会成为智能汽车第一个杀手级的应用

  新浪科技 杨雪梅

  2021年2月,一股Clubhouse风潮刮向国内。一时间,朋友圈都在求邀请码。国内模仿者摩拳擦掌、跃跃欲试。

  数天后,微软豪掷100亿美元洽购收购音频游戏社区Discord的消息不胫而走。

  语音社交突然成为了今年上半年全球最受关注的赛道之一。

  实际上,在Clubhouse之前,中国的音频市场就有各大互联网公司在悄悄布局,首先从古早的播客市场开始热闹起来。

  从小众独立播客产品小宇宙,到荔枝,再到QQ音乐、快手均推出播客产品。在短视频、直播长期占据人们休闲娱乐场景的趋势下,声音市场成了互联网公司瞄准的下一块蛋糕。

  近日,新浪科技专访荔枝创始人兼CEO赖奕龙,聊了聊播客经济的未来。

  荔枝播客瞄准智能汽车,2023年将有数百万用户量市场

  今年1月,国内专注音频社区的荔枝推出了新的垂直类播客内容平台——荔枝播客,并称之为“回归初心之作”。

  不过,荔枝并不是第一个回归播客赛道的互联网企业。即刻团队推出的中文播客社区小宇宙早在2020年3月就已上线。这一年间,快手推出了“皮艇”;QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐,以及网易云音乐等音乐平台,也开动了播客计划,并把入口位置提前;今年3月,百度的播客App“随声”也正式上线……

  但是赖奕龙认为,荔枝播客与其他播客产品逻辑大有不同。荔枝播客之所以被单独推出来,其实是针对智能汽车去做的一件事情:荔枝播客第一个版本不是手机,而是汽车。

  产品逻辑的差异也进一步拉大了荔枝播客与其他播客社区的差异化。4月6日,该App推出播客直播功能,且率先上线小鹏汽车的智能车载系统,这也是播客直播在车载场景下的首次应用。

  赖奕龙在采访中表示,非常相信中国是智能汽车的第一大市场,这会对以后音频的发展产生非常大的变化。荔枝播客的推出也是顺应这个趋势。

  “播客会成为智能汽车第一个杀手级的应用。”他认为,我汽车是一个新的智能操作系统,一个新的生态,汽车它会把声音生态连在一起。原来,我们对于音频的接触,更多来自于手机、智能音箱,智能汽车出来后,家庭的场景、工作的场景、路上的场景就连在一起了,不同的场景串联起来,会加大受众对音频市场的认知,音频的使用也会越来越多。

  车载场景的市场有多大?在采访中,赖奕龙提到,到2023年,智能汽车用户量能达到几百万,几百万用户都是非常优质的用户,汽车这个场景也会带动手机等其他场景的用户,撬动效应和回报都是巨大的。

  播客的商业模式被低估了吗?

  在中国,播客发展了很多年,也有很多经典的播客品牌做了很多年,但到现在仍然是个小众市场,不温不火。赖奕龙认为,最大的问题在于没有商业模式,很多创作者都是为了兴趣在做。

  荔枝播客的不同点在于,先基于荔枝App的整体音频生态探索了付费方式,后才推出独立播客产品。

  起初,荔枝精选了App十几个播客节目,放在在荔枝的播客频道里尝试付费模式。从2019年开始探索至今,好的播客栏目年收入能过百万,最差的也有二三十万一年。“我觉得还是可以的,可能你需要在这个商业模式里面做更多更细的工作。”

  “从我们测试的数据来看,复购率能达到60%多,是非常惊人的,他的粉丝忠诚度是非常高的。荔枝上从2019年开始为播客付费,到2020年还在付费的用户有60%多。”

  据赖奕龙介绍,荔枝的播客付费方式主要分为付费订阅和单期购买。

  与荔枝UGC社区海量的内容生态不同,荔枝播客未来会和很多大咖名人合作,以及培养想进入荔枝播客领域的创作者,在内容把控上会推偏精品内容,面向精英人群。

  不同的产品定位和内容供给方式,也为荔枝播客生态的商业化提供了可以想象的空间。不过,正如赖奕龙所说,智能汽车为播客带来的撬动和回报可能2023年智能汽车发展到一定规模才能看出来,需要有耐心。

  荔枝IPO一年,最大的痛苦是音频行业太小众了

  音频始终是个小众的赛道。

  去年1月,荔枝赴美IPO。这一年来,赖奕龙最大的痛苦就是音频这个行业太小了,外界的关注度没有那么高。

  要打破小众的局限,他认为还是要有大规模的应用和巨头进来。“短视频在快手做的时候没人关注,后来抖音进来了,腾讯也进来了,一下子热闹起来。”一个行业有更多的竞争是好事,他认为荔枝积累这么多年,基本盘比较稳,还是具有优势的。

  实际上,国内音频行业玩家喜马拉雅和蜻蜓FM近一两年持续传出IPO消息。加上此次音频社交趋势的利好,音频市场或会比以往更加热闹。

  对于荔枝来说,今年最重要的任务是继续把海外业务Tiya做好、做大。

  Tiya是荔枝2019年开始启动的海外业务中的核心产品,于2020年10月登陆美国。

  如今,在Clubhouse浪潮等多重利好因素的带动下,Tiya的潜力也被看好。前做空机构香橼认为,与Clubhouse相比,Tiya应用在美国的下载量和活跃用户更强。

  从荔枝2020年财报来看,Tiya的用户遍及200多个国家及地区。不过,荔枝在海外业务上并没有开始商业化,主要还在发展用户,预计今年下半年会有进展。“一旦我们开始商业化的进程,它的发展应该会比较快。”

  赖奕龙表示,对于Tiya来说,订阅付费+广告应该是比较大机会的变现方式。未来,他希望两三年后,荔枝在海外的收入能跟国内的收入各占到一半。

  从荔枝2020年财报来看,亏损多年后终于迎来了两个季度的盈利,但2020全年仍是亏损的,不过整体营收增幅扩大、亏损缩窄。

  对于亏损,赖奕龙看得相对坦然,他认为,“在美国的资本市场,亏损从来不是压力,有本事亏很多钱的人都很有前途。我觉得成长速度、收入增速是第一位,是否盈利不是那么重要的一件事情。”

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