兔年春节文旅市场回暖明显消费活力不断释放

2023-01-29 12:52:14  阅读:81517+ 来源:人民网
兔年春节文旅市场回暖明显消费活力不断释放

春节期间,山东聊城万达广场人流如织。王浩摄

人民网北京1月29日电(记者许维娜)“烟火气回来了,到处都是人。在餐厅吃饭要排队,商场买单要排队,就连过马路都满眼是后脑勺。”27日上午,虽然兔年春节假期接近尾声,山东聊城万达广场依旧热闹非凡,一位消费者如此感慨。

春节假期期间,记者探访发现,各地积极出台促消费政策举措,文旅市场普遍迎来了消费复苏,包括餐饮、旅游以及影院等消费领域正在稳步复苏,有力回补实体经济。

多方数据显示,春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。全国各地各部门同向发力,加大文旅市场投入,引导消费、增强供给,在浓浓的年味儿中,掀起文旅消费热潮。

数据显示,今年春节期间(除夕至初六)全国480座万达广场客流1.6亿人次,销售收入126.8亿元,同比2019年客流增长15%,销售额增长29%。

过年期间,熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区,用空前高涨来形容春节假期游客的出行热情毫不夸张。记者注意到,近段时间以来,全国多地已经宣布春节期间景区免费向游客开放,有的景区免费开放的时间持续到3月份。

经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

多个平台也第一时间发布了2023春节假期数据。来自携程发布的数据显示,兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中,国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍;海外景区门票同比增长超六成。

飞猪发布的春节出游快报显示,兔年春节前4天,境内酒店预订量已超越2019年同期。长线游的快速复苏,带来了三年来人们走得最“远”的春节。从假期半程数据表现来看,境内长途游订单量同比增长超500%;出境游方面,33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。

神州租车公布的数据显示,春节期间,租车需求迅速恢复,异地和跨城出游订单均大幅提升,全国平均出租率近90%,峰值约95%,已超过2019年春节,全国各大城市高峰期呈现“一车难求”的局面,返乡、异地及跨城旅游等多态需求叠加,带动了租车市场整体复苏。

以滑雪为主题的长白山万达国际度假区迎来冬奥会后第一个滑雪季,春节期间白色旅游持续火爆,度假区9个酒店一房难求。万达集团相关负责人表示,春节期间接待游客和销售收入双双创造2012年开业以来新高,游客总数同比2022年增长70%,甚至比疫情前2019年也增长了30%。

春节期间,万达长白山度假区滑雪休闲度假模式受到游客青睐。陈慧摄

有游客对于今年新推出的雪地徒步印象深刻,在社交平台上强烈推荐亲子家庭体验:“短线的行程大约2公里,在体力设计上老少皆宜。我们66岁的老人和6岁的孩子,今天在徒步讲解员庄向导的带领下,度过了一个愉快而有意义的下午。”

上述负责人介绍,度假区为满足客人不断提升的度假体验需求,开展舞狮迎新、投福、烟花秀、趣味游戏等节庆活动,同时结合自然资源,开发出世界雪屋体验、萌宠踏雪徒步等特色冰雪体验项目,营造出欢乐喜庆的节日氛围和耳目一新的冰雪度假体验,受到客人们的追捧。

据去哪儿发布的2023春节报告数据显示,今年春节期间,酒店预订间夜量达到历史新高;酒店连住3天以上订单量同创历史峰值,平均入住时长同比增长3.6小时。相当于有三分之一旅客选择多玩一天,带动了周边餐饮、交通、娱乐消费,助力当地经济发展。

“带娃出游”已成旅游市场的主流消费趋势之一,多元化亲子互动产品备受亲子游客群青睐。万达宝贝王乐园全国385家门店,春节期间客流820万人次,收入8500万,同比2019年客流恢复至91%,收入恢复至95%。

今年春节期间,95后、00后仍是主要出游人群。除了景区打卡之外,这个三年来“最会玩”的春节也少不了各种嗨玩。有人乐此不疲打卡景区,还有人选择“宅”——不是“宅”在家,而是“宅”在酒店。万达酒店数据显示,全国酒店共131家,春节期间接待人数35.6万人,收入1.55亿元。

“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场将会见到可观的复苏”,携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

随着各地消费市场不断复苏,电影市场也在春节期间迎来“开门红”。数据显示,万达影城春节期间观影人次1717万,收入11.95亿,其中票房10.4亿元,占全国票房市场份额15.5%,单屏收入是行业平均水平的2倍以上,可比影城同比2019年观影人次持平,收入增长5.8%,票房增长5.7%。

分析人士指出,一系列关于旅游、观影的数据增长背后,意味着居民消费活动和消费场景正在向疫情前的正常状态靠拢,消费复苏和增长势头已十分明显,将继续有力拉动整体经济恢复。

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